AI 검색에 도전 받는 구글, 구글 AI 검색 - AI 개요, 한국 서비스 시작

 

얼마 전 Ghat GPT에서 AI가 검색을 대신 수행하고 결과를 출력해 주는 서치 기능을 선보였습니다. 기존 웹 검색은 사용자가 직접 필요한 정보를 검색해서 검색 결과를 하나씩 탐색해야 하는데, 이러한 탐색을 AI가 대신 처리해 주고 사용자 요청에 맞춘 답변을 제공하는 것이죠.

 

AI 검색에 도전 받는 구글

 

 

 

Ghat GPT가 검색 엔진 역할을 대신하여 검색이 가능한지 궁금하여 Chat GPT에 물어보았습니다. 답변은 아래 보시는 것처럼 기존 검색엔진 (Google, Bing)을 활용하여 검색을 수행하고 있었습니다.

 

 

그래서 물어보았습니다. 구글을 통해서 검색하는 데 따로 요금을 지불하는지?

 

구글의 검색 서비스는 일반 사용자에게는 무료로 제공되고 있고, ChatGPT가 구글 검색엔진을 통해서 정보를 수집하는 방식이 일반 사용자가 웹 브라우저를 통해서 검색하는 것과 유사하기 때문에 별도로 사용료를 지불하지 않는다는 것입니다.

 

 

 

그럼 Ghat GPT를 통한 접근이 광고 수익을 창출할 수 있는지? 불가능합니다. 사용자가 직접 웹사이트를 방문하거나 보지 않는 이상 광고 수익이 발생하지 않습니다.

 

구글이 검색 시장에서 압도적인 1위이지만, Ghat GPT뿐 아니라 퍼플렉시티와 같은 AI 서비스들은 AI 검색을 통해서 사용자들에게 광고 노출없이 빠르고 정확한 검색 결과를 내놓고 있습니다.

 

매출의 절반 이상이 웹 기반 검색 시 노출되는 광고를 통해서 발생하는 구글은 위기감을 느낄 수 밖에 없는 상황입니다.

 

바로 모든 사람들이 AI로 검색을 하지는 않겠지만, 이미 많은 사람들이 AI 검색의 편리함을 알아가고 있는 상황에서, 구글은 무료로 검색 서비스를 제공하고 광고를 붙여 수익을 올리는 그 핵심 비즈니스 모델에 변화를 생각하지 않을 수 없게 된 것입니다.

 

 

구글 AI 검색 - AI 개요

 

 

 

AI 검색이 구글의 기존 비즈니스 모델에 부정적인 영향을 줄 것이라는 것을 알지만, 구글은 AI 검색 기술을 접목해서 경쟁력을 키워야 할 수 밖에는 없는 상황입니다.

 

현재 구글은 AI 검색 기능인 AI 개요 기능을 한국에서 선보였습니다. 지난 5월 출시 이후 서비스 제공에 한국은 포함되지 않았으나, 12월 5일 구글 코리아 블로그에 정식 출시 되었다는 소식이 있었습니다.

 

 

 

5월 출시 때 이상한 답변을 출력하여 논란이 된 적이 있는 질문을 해보았습니다. AI 개요가 동작하지 않았습니다.

 

 

다른 질문을 해보았습니다. 정상적으로 출력이 됩니다.

 

 

출력이 되지 않는 이유를 검색해 보니, 생성형 AI가 특히 유용하다고 판단하는 경우에 출력된다고 합니다. Gemini에 접속해서 다시 물어보니, 모든 검색어에 적용되는 것은 아니다, 검색어 의도를 파악하지 못하는 경우다, 기술적인 문제다 등의 답변을 했습니다. 무조건 AI개요가 동작하는 것은 아닌 것 같네요.

 

 

 

AI 검색은 Google one 프리미엄 요금제를 구독하시면 Gemini Advanced에서도 가능합니다. 그래서 AI 개요와 Gemini Advanced에서 수행하는 AI검색의 차이를 물어보았습니다. 아래처럼 표로 정리해서 알려주네요.